Основные факторы ранжирования сайтов в 2017 году

Для развития правильной стратегии в продвижении сайтов, SEO-специалистам и владельцам сайтов важно знать основные критерии, влияющие на поисковую выдачу. В этой статье я выделю основные факторы, влияющие на ранжирование сайтов в 2017 году.

Качественный контент

Самое лучшее, что вы можете сделать на своем сайте — поднять качество контента на новый уровень. Тем самым вы станете не только более полезны для пользователей, но и увеличите рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.

Итак, любая ваша статья должна:

• иметь объем не менее 1000 знаков;
• в своей основе содержать тематическое семантическое ядро;
• содержать изображения или видео;
• акцентировать внимание на наиболее важные моменты (путем форматирования текста);

Уже несколько лет, качество контента является одним из основных факторов ранжирования. Это не только моё мнение, его придерживаются почти все специалисты в области SEO. Конечно, понятие «качество контента» достаточно размыто, но оно точно включает в себя 4 перечисленных пункта, так же еще два не маловажных аспекта: читаемость текста и его структурированность.

В 2017 году, в борьбе за лидирующие места в поисковой выдаче, SEO-оптимизаторы, рейтеры, копирайтеры будут писать все более и более качественные материалы. Отсюда получаем следующее: при ограниченном бюджете, лучше пожертвовать объемом контента, чем его качеством. Иными словами: новые материалы можно публиковать реже, но делать их максимально качественными.

Внутренняя оптимизация сайта и технические тонкости

Пользователи видят перед собой лишь красивый дизайн, в то время как поисковые роботы заглядывают прямо в «душу» вашему сайту, в его разметку. И если на сайте будет множество технических ошибок и недоработок, то даже невероятно красивый дизайн не сможет вам помочь исправить ситуацию. Основные аспекты, к которым стоит присмотреться это:

• отсутствие дублей контента;
• битые ссылки;
• исходящие ссылки;
• правильность заполнения robots.txt и sitemap.xml

Так же стоит обратить внимание на:

• улучшение качества страниц;
• правильное заполнение мета-тегов Title и Description;
• соблюдение формата заголовков;
• закрытие ненужных страниц от индексации;
• релевантность и качество HTML-разметки;
• время ответа вашего сервера и скорость его работы;
• скорость загрузки страниц;

Любой SEO-оптимизатор высокого уровня должен уметь анализировать и находить все технические недостатки сайта и, конечно же, уметь их исправлять. Если вы не уверены в своих силах, то лучше доверить эту работу профессионалу.

Не секрет, что внутренняя оптимизация производится на основе семантического ядра, поэтому до начала внутренне оптимизации, необходимо создать максимально качественное семантическое ядро. И только после этого приступить к заполнению мета-тегов и написанию текстов.

Качественные ссылки

Ссылки давно остаются одним из важных факторов ранжирования, с одним лишь дополнением, что сейчас важно иметь качественные ссылки, тогда как несколько лет назад, попасть в топ выдачи можно было благодаря объему закупленных ссылок.

Но все меняется, теперь важны лишь качественные ссылки. Как это работает? Чем больше авторитетных ресурсов будет ссылаться на ваш сайт, тем выше будут ваши позиции в поисковой выдаче. Не все знают, поэтому я озвучу следующее: новые ссылки начинают учитываться поисковыми системами через 45-90 дней после их индексации. Поэтому, не нужно огромного количества плохеньких ссылок, обеспечьте себе достаточное количество качественных ссылок.

Нужно помнить, что сайт, на котором вы хотите разместить ссылку должен:

• быть тематическим;
• не быть под АГС Яндекса или санкциями Google;
• не быть переспамленным;
• иметь высокий траст, ТИЦ, PR;

Адаптация под мобильные устройства

Я уже писал о новых факторах ранжирования Яндекс и Google. Поэтому кратко опишу текущие реалии. С 2015 года Google и Яндекс ввели новый фактор ранжирования для пользователей мобильных устройств. Теперь, если сайт не адаптирован под мобильные устройства, его позиции в результатах поиска с мобильных устройств упадут.

Поэтому, чтобы не потерять доходы от мобильного трафика, необходимо в срочном порядке заняться адаптацией сайта под мобильные устройства. Google обещает начать понижать позиции не адаптированных сайтов с января 2017 года. Поэтому немного времени у вас еще есть. Напомню, что заказать адаптацию сайта под мобильные устройства вы можете у меня. Если вы не уверены в том, как отображается ваш сайт на мобильных устройствах и имеет ли адаптацию под них, рекомендую прочитать мои статьи о новых факторах ранжирования: Новый алгоритм «Владивосток» ранжирования от Яндекс и Новый mobile-friendly алгоритм от Google

Юзабилити и поведенческие факторы

Здесь речь идет об опыте, который получают пользователи, заходя на ваш сайт. И он может быть как положительным, так и отрицательным.

Факторы из которых складывает опыт:

• время, проведенное на сайте (чем выше, тем лучше);
• количество просмотренных страниц и глубина просмотров (чем выше, тем лучше);
• источник трафика;
• показатель отказов (чем ниже, тем лучше);

Сюда же стоит отнести реакцию пользователей в социальных сетях на контент с вашего сайта – лайки, репосты. Напрямую это роли не играет, но все же учитывается поисковыми системами. Все вышеперечисленные факторы не только напрямую влияют на позицию в поиске, но и оказывают влияние на более важные вещи, такие как уровень конверсии сайта и прибыли. Для улучшения поведенческих факторов, необходимо улучшить удобопользование сайтом для конечного пользователя. Возможно, придется произвести редизайн всего сайта или отделаться переделкой основных его частей таких как: навигация, контент.

Обратите внимание на HTTPS

Начиная с января 2017 года, пользователи браузера Google Chrome, заходя на сайты интернет магазинов и других сервисов, на которых будет храниться и передаваться конфиденциальная информация, получат уведомление о том, использует ли текущий сайт «Безопасное HTTPS» соединение. Сайты, использующие HTTP соединения, будут помечены как небезопасные.

Данная информация достаточно полезна для пользователя, потому что, заходя на сайт-интернет магазина, пользователь сразу увидит, безопасно ли передавать в этот магазин свои данные. Основное отличие протокола HTTPS от обычного HTTP, заключается в том, что передавая данные по каналу HTTPS, вся информация шифруется специальным ключом, и благодаря этому расшифровать ее без этого ключа нельзя. Данный протокол передачи данных разработан специально для обеспечения защиты передачи данных пользователей в сети.

Все факторы ранжирования связаны

Главное заблуждение, витающее среди владельцев сайта, что достаточно внести некоторые изменения на странице сайта и закупить побольше ссылок. По их мнению это способствует увеличению посещаемости ресурса и высоким позициям в поисковой выдаче. Но это не так, факторов ранжирования у поисковых систем Google и Яндекс достаточно много и добиться положительного результата, можно только при комплексном подходе.

Вывод простой: в 2017 году, для достижения успехов в продвижении сайта, необходимо проводить комплексные работы, направленные на качественное улучшение ресурса для пользователей.